“为什么在Yandex上面搜索不到你们的官网？”

“你好，我们目前只有谷歌官网，还没有Yandex官网，抱歉”

这是一段俄罗斯客户与外贸业务员之间的真实对话，因为没有俄语地区独立站导致客户查看不到公司的资质和背书因此流失了客户….

目前Yandex作为俄语区的百度+阿里+高德+美团一体的巨头，也是所有做俄语地区外贸的第一站同时还是俄语地区范围内的第一大超级搜索引擎。

最近，Yandex再一次引发了来自全球的关注，其是公布了自家2025年第二季度的营收结果，成功突破3325亿卢布，同比增速高达33%，Yandex连续两个季度维持30%以上的强劲增长。Yandex除了是俄语地区第一大搜索引擎，同时也是世界上第五大搜索引擎（百度排名第四），在当地搜索引擎占比高达70%（跟百度在国内的统治规模相同）由此可见Yandex对于整个俄语地区的重要性。

01搜索引擎吸金王

Yandex最新披露的数据显示，其拥有超过7000万的月活跃用户，其中，近70%的用户每天使用Yandex旗下的各种应用，而整个俄罗斯国家人口也就才1.45亿，Yandex又只有使用俄语的人在使用，所以Yandex完全可以被视为国民级应用。

之所以称Yandex为吸金王，与其业务布局有着很大的关联。

Yandex是一个集电商、打车、地图、支付、搜索、金融等为一体的超级应用程序，业务可以覆盖到搜索、广告、电子商务、地图、金融、云服务、音乐、视频、打车、共享、人工智能等领域，无论是从业务覆盖的领域还是使用人数，Yandex就跟我们国内的支付宝、淘宝、美团、滴滴等有着很多相似之处，只是yandex的业务只服务于俄语地区，而国内的平台只服务国内。

02搜索板块垄断式增长

在Yandex公布的财报数据显示，Yandex的重中之重是搜索与广告服务板块，网页端搜索市占率高达67.5%，增加了2.6%个点，而在移动端搜索市占率也高达69%，意味着Yandex无论是在网页端还是移动端在俄语地区的垄断地位进一步加强，同时反映出了其通过关键词算法优化、人工AI等层面提高了搜索质量以及广告精准带来的持续用户粘性。

在广告收入方面第二季度达到1137亿卢布，同比增长21%，增速继续高于全行业，这背后的成绩是Yandex在广告关键词平台的精准投放能力，通过旗下的Yandex Search、Yandex Market、Yandex News等平台向广告主提供了非常精准的广告投放和分裂。

也就是说，如果中国供应商想俄罗斯客户找到你，你除了做当地的独立站别无选择，毕竟市占率67.5%，流量占比远高于当地所有的电商等平台。

03独立站等于B端流量唯一通道

在国内企业可以依托百度+阿里推广，但在俄语市场，所有的TOB的流量和平台都只在Yandex里发展，而真正做俄语外贸的第一件事不是开发当地电商渠道，而是想办法怎么让俄语客户能搜到你，而这个只能建立独立站才能实现。而且在广告成本方面比谷歌、Meta等都要低30%以上，同时还有竞争少、关键词精准等优点。

从今年的财报来看无论是搜索板块、广告板块、电商板块、支付板块还是其它板块，Yandex的商业版图不再是一个简单的互联网工具，而是一整套围绕俄罗斯人衣食住行+贸易的数字基础设施。它的恐怖垄断地位，让每一个想做俄语外贸的第一站都只能是Yandex。

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