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Yandex+VK你还怕拿不下俄罗斯客户?

在全球化的商业环境中,挑战往往伴随着机遇。随着众多企业撤出俄罗斯市场,这为其他企业,尤其是中国企业,提供了进入并填补市场空缺的良机。根据中国海关总署发布的最新数据,2023年11月中国对俄罗斯的出口额相较于前一年有了显著的增长。

在面对国际制裁的背景下,俄罗斯正逐步将其经济重心转向东方,特别是与中国的经贸关系日益密切。然而,要成功进入俄罗斯市场,中国企业首先需要跨越语言障碍。一旦语言不再是障碍,选择合适的营销渠道则变得至关重要。

在俄罗斯,搜索引擎Yandex和社交平台VK是触达消费者的主要平台。对于有意进入俄罗斯市场的中国卖家来说,了解这两个平台的特点和优势,从而做出明智的选择,是至关重要的。以下是一些考虑因素:

外贸企业为何要选择Yandex推广

Yandex,在俄语地区地位类似于Google,作为俄罗斯常用的搜索平台,在数字广告领域占据了强有力的地位,主要覆盖的地区是俄罗斯,中亚五国,欧洲部分国家,语言主要是以俄语为官方语言。

Yandex作为俄罗斯常用的搜索平台,在数字广告领域占据了强有力的地位。作为俄语市场常用的搜索引擎,Yandex提供的服务包括搜索、新闻、地图、百科全书、邮件、电子商务、付费广告等服务。但它又不仅仅是一个搜索引擎,在俄罗斯,打车、导航、配送、支付等功能,全部都由Yandex一手包办。它在俄罗斯的地位类似于全球的Google,在俄罗斯互联网市场是具有绝对统治力的,其在机器学习、行为分析技术、个性化推荐技术、计算机视觉、搜索引擎、杀毒软件技术、地理位置、交通拥堵信息分析技术、语音识别和综合、实时出价平台、云计算、天气预报技术等方面都有领先之处。Yandex旗下同名搜索引擎在俄罗斯占据60%市场份额,遥遥领先Google及其他搜索引擎;Yandex电商品牌Yandex.Market占据俄罗斯10%电商市场份额,平台月访客超过2200万;打车软件Yandex.Taxi与Uber成立合资公司,目前占据俄罗斯出租车市场60%市场份额。流媒体音乐服务Yandex.Music也是Yandex主打产品之一,Yandex.Music是俄罗斯常用的本地流媒体音乐平台,每月为超过2000万用户提供超过3500万首曲目。

Yandex Direct是Yandex广告平台,是Yandex提供的一种广告服务。Yandex Direct的主要目标是帮助广告主通过在Yandex搜索结果页面和合作伙伴网站上投放广告,实现精准的受众定位、提高品牌曝光和促进业务增长。Yandex 前期可以通过关键词,品牌词等搜索广告获得相对更精准的流量,如果卖家前期想要以获取询盘或者推销量为主,那么Yandex是个不错的选择。通过综合考量上述因素,中国企业可以更精准地选择适合自身发展的平台,进而在俄罗斯市场中取得成功。具体的流程和费用可能会随着时间变化,所以建议直接联系我们或者留言以获取最新的明细。

VK作为社媒推广平台有以下几个原因:

1、用户基数大:VK是俄罗斯常用的社交媒体平台,拥有庞大的用户基数。根据搜索结果813,VK用户遍布全球,尤其是俄语体系国家,如俄罗斯、乌克兰等,全球注册用户超过2.5亿,俄罗斯用户大概是1.1亿,月活跃用户大概是1亿。2、用户活跃度高:VK的用户活跃度较高,根据搜索结果1,俄罗斯44%的12岁以上居民使用VK,他们每天在该应用上花费约45分钟。覆盖不同年龄层:虽然VK的用户中学生和青年人占比较高,但也有稳定的中产阶级用户群体,年龄在25到54岁之间的用户占到了总用户的51.2%以上3。3、商业潜力:VK正在与阿里巴巴合作,通过内置融入速卖通和支付宝,提高VK的商业及营销价值。4、内容推广效果:根据搜索结果1,即使是新账号,发布内容也有一定的流量,说明VK平台对内容推广友好。5、多语言支持:VK支持包括俄语、英语、中文在内的86种语言,有助于拓宽推广范围。6、先进的定向展示技术:VK拥有先进的广告技术,能够依据庞大的用户数据进行精准定向7、本土化优势:与国际平台相比,VK作为俄罗斯本土社交媒体,更贴近当地文化和用户习惯,有助于品牌更好地本土化营销。

俄罗斯人有很强的社交属性,较喜欢使用国内社交软件。其中使用量常用的就是VK。作为俄罗斯常用的社交媒体平台之一,VK拥有庞大的用户群体,覆盖范围广泛,这使得VK广告成为扩展业务和增加品牌曝光率的强大工具。其次由于页面的相似性,VK又被称为俄罗斯版的Facebook,但到现在,它已经成为了一个集 Facebook、Spotify 和 Youtube 功能于一身的多功能社交媒体网站。VK类似国内微信,集聊天、社交、购物、支付等功能于一体。可以注册VK账号,用俄语介绍产品,并通过搜索功能找到相关importer或distributor,主动添加好友获取联系方式。这种社媒营销的客户黏性较强,但需要投入时间做好俄语内容建设。因此,VK因其庞大的用户基础、高活跃度、覆盖不同年龄层的用户、商业合作潜力、内容推广效果、多语言支持、先进的定向技术以及本土化优势,成为开发俄语市场进行社媒推广的优选平台。